YONNO
HOME ГАДЖЕТЫ
HOME ГАДЖЕТЫ
Ситуация
Наш клиент обратился с запросом создания бренда, испытывая затруднения в выборе стратегии выхода на рынок с новыми продуктами. Он был неуверен, какие устройства будут наиболее востребованы — бытовые или beauty
гаджеты. Оба сегмента имеют свои преимущества и уникальные возможности, но без четкого понимания потребительских предпочтений и рыночной ситуации принять решение было сложно. Мы провели анализ обоих направлений, чтобы помочь клиенту определить, какой продукт лучше всего подойдет для успешного выхода на рынок.
гаджеты. Оба сегмента имеют свои преимущества и уникальные возможности, но без четкого понимания потребительских предпочтений и рыночной ситуации принять решение было сложно. Мы провели анализ обоих направлений, чтобы помочь клиенту определить, какой продукт лучше всего подойдет для успешного выхода на рынок.
Запрос
Первостепенной задачей было понять какая категория продуктов станет локомотивной, именно поэтому мы запустили детальный опрос потребителей и запустили его на специализированной платформе. Оказалось, что обе категории привлекательны для потребителя, но лидером стали beauty гаджеты. На основе полученных данных мы провели детальный анализ рынка, в том числе рассмотрели основных конкурентов и выявили преимущества продуктов. Опрос стал основой для формирования ядра аудитории и сегментации целевых групп.
Следующими этапами стали разработка позиционирования и платформы бренда, которые должны были отражать не просто смыслы текущего бренда, но и быть масштабируемыми и адаптивными для развития и внедрения новых категорий. Мы выбрали дружелюбный характер в позиционировании будущего бренда и сформулировали его так - «Современные помощники для поддержания красоты и здоровья кожи, которым приятно довериться». Для полноценной навигации будущего бренда на рынке мы структурировали материальные и нематериальные ресурсы, которые в дальнейшем могут использоваться командой бренда в маркетинговом продвижении и формировании корпоративного бренда.
Важным этапом стало создание философии и легенды бренда, в которой мы использовали личный опыт создателя. Это позволило акцентировать внимание на ключевых мотивах, которые вдохновили на создание бренда.
После разработки платформы продуктового бренда и формирования коммуникационной стратегии, наша команда приступила к этапу нейминга. Нейминг является сложнейшим этапом, т.к. должен не просто понравиться клиенту и потребителю, но и отражать все смыслы, заложенные в бренд, создавать ассоциативную цепочку восприятия категории и продукта.
Наш бренд обрел для себя форму и стал называться - YONNO.
В процессе работы стало понятно, что изначальные амбиции и перспективность бизнеса должны предусмотреть развитие бренда, поэтому совместно с клиентом было принято решение разработать архитектуру бренда, которая будет содержать в себе направления home и beauty гаджетов. Мы сформулировали позиционирование главного бренда YONNO, которое звучало как - “Бренд технологичных устройств нового поколения для помощи в ежедневных делах”.
И описали суть и коммуникационную архитектуру для суббрендов.
Наконец, мы перешли к разработке фирменного стиля. Айдентика бренда должна была отражать функциональность и характер бренда — легкий и технологичный.
Следующими этапами стали разработка позиционирования и платформы бренда, которые должны были отражать не просто смыслы текущего бренда, но и быть масштабируемыми и адаптивными для развития и внедрения новых категорий. Мы выбрали дружелюбный характер в позиционировании будущего бренда и сформулировали его так - «Современные помощники для поддержания красоты и здоровья кожи, которым приятно довериться». Для полноценной навигации будущего бренда на рынке мы структурировали материальные и нематериальные ресурсы, которые в дальнейшем могут использоваться командой бренда в маркетинговом продвижении и формировании корпоративного бренда.
Важным этапом стало создание философии и легенды бренда, в которой мы использовали личный опыт создателя. Это позволило акцентировать внимание на ключевых мотивах, которые вдохновили на создание бренда.
После разработки платформы продуктового бренда и формирования коммуникационной стратегии, наша команда приступила к этапу нейминга. Нейминг является сложнейшим этапом, т.к. должен не просто понравиться клиенту и потребителю, но и отражать все смыслы, заложенные в бренд, создавать ассоциативную цепочку восприятия категории и продукта.
Наш бренд обрел для себя форму и стал называться - YONNO.
В процессе работы стало понятно, что изначальные амбиции и перспективность бизнеса должны предусмотреть развитие бренда, поэтому совместно с клиентом было принято решение разработать архитектуру бренда, которая будет содержать в себе направления home и beauty гаджетов. Мы сформулировали позиционирование главного бренда YONNO, которое звучало как - “Бренд технологичных устройств нового поколения для помощи в ежедневных делах”.
И описали суть и коммуникационную архитектуру для суббрендов.
Наконец, мы перешли к разработке фирменного стиля. Айдентика бренда должна была отражать функциональность и характер бренда — легкий и технологичный.
ЗАПИСАТЬ ВАС НА БЕСПЛАТНУЮ
КОНСУЛЬТАЦИЮ?
КОНСУЛЬТАЦИЮ?
Решение
*Нажимая на кнопку "А, давайте!", вы соглашаетесь на обработку персональных данных.
Необходимо было определить наиболее выгодную категорию товаров для формирования продуктовой линейки и запуска флагманских продуктов на рынок под новым брендом. Сформировать образ бренда на рынке и придать ему нужный характер. Упаковать проект под ключ.
2 месяца
*В проекте продемонстрирована альтернативная концепция фирменного стиля.
Пакет услуг "GREAT", консалтинг
Срок реализации:
Оказаны услуги: