Актуально для микро-бизнеса, экспериментальных стартапов.

В эту услугу мы включили наиболее востребованные инструменты стратегического брендинга, которые вызывают больше всего вопросов у предпринимателей. «Основы бренда» нацелены на поиск конкурентной отстройки и выстраивающие позиционирования проекта.

1. Аналитика ниши

- Сбор информации о состоянии ниши и текущих трендах

- Краткий анализ коммуникационных стратегий конкурентов

- Сводная матрица по конкурентным брендам


2. Целевая аудитория

- Сегментация целевой аудитории по выбранным критериям.

- Описание ключевых и косвенных сегментов.

- Выявление инсайтов для создания концепций позиционирования.


3. Построение структуры бренда

- Распаковка философии проекта с собственником компании или командой проекта в формате интервью

- Создание схематичной бизнес-модели бренда (А.Остервальдер)

- Выявление материальных и нематериальных ресурсов бренда.

- Подготовка 3х альтернативных концепций позиционирования бренда.

- Формулирование позиционирования проекта

- Формулирование УТП (рациональное + эмоциональное)

- Сбор RTB (причины верить обещанию бренда)


4. Action план по внедрению разработанных элементов бренда


Стоимость: 149.900 руб

Сроки: 3-4 недели

Актуально для компаний малого и среднего бизнеса, которые ориентированы на долгосрочную работу.

Бренд-платформа – это ключ к эффективному бизнесу. Это тот фундамент, который позволяет бизнесу гармонично расти и развиваться. Бренд-платформа структурирует всю имеющуюся информацию о бренде, дополняет ее новыми качествами, формирует «сердце» и «душу» бренда.


Этап 1. Аналитика ниши и конкурентов

- Сбор аналитики по текущей ситуации, перспективам и трендам в Вашей нише.

- Анализ коммуникационных стратегий конкурентных брендов.

- Сравнительная матрица конкурентных брендов.


Этап 2. Сегментация целевой аудитории

- Создание общей карты целевой аудитории компании.

- Описание профилей клиентов.

- Поиск и формулирование инсайтов для создания концепций позиционирования бренда.


Этап 3. Построение структуры бренда

- Распаковка философии проекта с собственником компании или командой проекта в формате интервью

- Создание схематичной бизнес-модели компании (А.Остервальдер)

- Формулирование материальных и нематериальных ресурсов бренда

- Создание альтернативных концепций позиционирования бренда


Этап 4. Построение платформы бренда

В ходе этого этапа формулируем:

- Суть бренда

- Описание итогового позиционирования

- УТП (рациональное + эмоциональное)

- RTB (причины верить обещанию бренда)

- Архетип

- Brand Mission. Миссия бренда. (несколько вариантов)

- Легенда бренда

- Философия бренда

- Набор ключевых слов, описывающих бренд

- Личность бренда

- Ценности бренда

- Итоговая "Пирамида бренда"

- Цветовая палитра и «стиль» бизнеса

- Настроение бренда\ Mood Board


Этап 5. Создание Action план по внедрению разработанных элементов бренда

Этап 6. Консалтинг

- Стратегическая сессия после окончания проекта

- Поддержка и обратная связь от куратора проекта в течение первого месяца после создания платформы бренда


Стоимость: 209.900 руб

Сроки: 5-6 недель

Коммуникационная стратегия формирует стиль и содержание коммуникации и контента от лица бренда.

Эта услуга помогает определить главное и второстепенные сообщения от лица Вашего бренда, стиль и содержание коммуникации, тональность и специфику контентного плана на разных носителях. Если Вы не знаете, что транслировать своей целевой аудитории, какие темы освещать в каналах коммуникации – то коммуникационная стратегия ответит на все эти вопросы, а также создаст фундамент для всего информационного поля бренда.


Этап 1. Аналитика

- Анализ рыночной ниши компании с точки зрения разных
подходов в коммуникации, трендов в создании контента и поддержании отношений с клиентами.

- Анализ коммуникационных сообщений конкурентных брендов.

- Сводная матрица по конкурентному анализу.


Этап 2. Сегментация целевой аудитории

- Создание общей карты целевой аудитории компании.

- Описание профилей клиентов.

- Поиск и формулирование инсайтов для создания концепций коммуникации бренда.


Этап 3. Построение структуры бренда

- Распаковка философии проекта с собственником компании или командой проекта

- Создание схематичной бизнес-модели компании (А.Остервальдер).

- Формулирование материальных и нематериальных ресурсов бренда.

- Создание нескольких альтернативных концепций коммуникации бренда на выбор.


Этап 4. Формулирование атрибутов бренда и стандартов коммуникации

- Суть бренда

- Описание итогового позиционирования

- Слоган (несколько вариантов)

- УТП (рациональное + эмоциональное)

- RTB (причины верить обещанию бренда)

Коммуникационные сообщения

- Формулирование общего ключевого сообщения бренда.

- Формулирование рационального, эмоционального и эмпирического
сообщений для дальнейшего использования в коммуникации.

Tone of Voice (Голос бренда)

- 8 ключевых характеристик


Этап 5. Консалтинг проекта

- Стратегическая сессия после окончания проекта

- Поддержка и обратная связь от куратора проекта в течение первого месяца после создания платформы бренда



Стоимость: 179.900 руб

Сроки: 4-5 недель

Комплексные рекомендации по продвижению бренда
в Instagram + Упаковка аккаунта.

Продвижение бренда в социальных сетях Instagram(или VK) является уже больше правилом, чем исключением. Если Ваш бренд не представлен на одной из этих площадок – то, скорее всего, Вы упускаете прибыльный канал получения новых клиентов. В эту услугу мы включили сразу два важных фактора для продвижения бренда: стратегическую начинку и эффектную упаковку. Стратегия и контент помогут Вам в правильном русле общаться со своей целевой аудиторией, продвигать бренд и свои продукты, а упаковка станет отражением выбранной концепции.


Состав услуги

- Анализ имеющегося контента в социальных сетях с рекомендациями.
- Конкурентный анализ 5 аккаунтов схожей тематики в формате таблицы с рекомендациями.
- Сегментирование целевой аудитории с помощью парсинга.
- Создание карты приоритетных сегментов целевой аудитории.
- Разработка стратегии позиционирования бренда в социальных сетях.
- Создание 3х аватаров клиентов.
- Разработка контент-плана на 3 месяца.
- Создание контента на 10 постов (1 пост-500 знаков)


+ Упаковка аккаунта Instagram под ключ:

- Создание индивидуального шаблона под оформление
аккаунта
- Дизайн Хайлайтс
- Дизайн аватара
- Описание информации в профиле

Консалтинг проекта

- Поддержка и обратная связь от куратора проекта в течение первого месяца после создания SMM стратегии

Стоимость: 99.900 руб

Сроки: 4 недели

То, что Вам еще может понадобиться при построении бренда.

1. Описательные атрибуты бренда

Включают в себя создание публичного контента для размещения на основных точках контакта с клиентами: сайт, презентационные материалы, соцсети итд.

• Легенда бренда
• Философия бренда
• Ценности бренда (формулировки с расшифровкой)
• Миссия бренда (несколько вариантов)

Стоимость: 29.900р

Сроки: 2 недели

2. Коммуникационная архитектура бренда

Построение стандартов коммуникации бренда, которые регламентируют язык общения с аудиторией проекта.

• Формулирование общего ключевого сообщения бренда.
• Формулирование рационального, эмоционального и эмпирического сообщений для дальнейшего использования в коммуникации.
• Tone of Voice (Голос бренда) - 8 ключевых характеристик
• Слоган проекта (несколько вариантов)

Стоимость: 29.900р

Сроки: 2 недели


2. Media план

Включает в себя подробный план продвижения бренда\продукта на выбранном рынке на перспективу 3х месяцев с указанием рекомендованного бюджета на продвижение в выбранных каналах.

• Содержит отдельный архив с прайсами медиа-ресурсов.

Стоимость: 39.900 руб

Сроки: 2 недели


3. Построение Customer Journey Map (CJM)

Создание подробного «Пути клиента», который затрагивает точки контакта с брендом. А также описание основных барьеров и инструментов их преодоления при коммуникации с брендом. Разрабатывается в формате презентации, имеет также описательную характеристику-обоснование по каждому этапу.

Стоимость: 29.900 руб

Сроки: 2 недели