Актуально для микро-бизнеса, экспериментальных стартапов.

В эту услугу мы включили наиболее востребованные инструменты стратегического брендинга, которые вызывают больше всего вопросов у предпринимателей. «Основы бренда» нацелены на поиск конкурентной отстройки и выстраивающие позиционирования проекта.

1. Аналитика ниши

- Сбор информации о состоянии ниши и текущих трендах

- Краткий анализ коммуникационных стратегий конкурентов

- Сводная матрица по конкурентным брендам


2. Целевая аудитория

- Сегментация целевой аудитории по выбранным критериям.

- Описание ключевых и косвенных сегментов.

- Выявление инсайтов для создания концепций позиционирования.


3. Построение структуры бренда

- Распаковка философии проекта с собственником компании или командой проекта в формате интервью

- Создание схематичной бизнес-модели бренда (А.Остервальдер)

- Выявление материальных и нематериальных ресурсов бренда.

- Подготовка 3х альтернативных концепций позиционирования бренда.

- Формулирование позиционирования проекта

- Формулирование УТП (рациональное + эмоциональное)

- Сбор RTB (причины верить обещанию бренда)


4. Action план по внедрению разработанных элементов бренда


Стоимость: 159.900 руб
Сроки: 3-4 недели

Актуально для компаний малого и среднего бизнеса, которые ориентированы на долгосрочную работу.

Бренд-платформа – это ключ к эффективному бизнесу. Это тот фундамент, который позволяет бизнесу гармонично расти и развиваться. Бренд-платформа структурирует всю имеющуюся информацию о бренде, дополняет ее новыми качествами, формирует «сердце» и «душу» бренда.


Этап 1. Аналитика ниши и конкурентов

- Сбор аналитики по текущей ситуации, перспективам и трендам в Вашей нише.

- Анализ коммуникационных стратегий конкурентных брендов.

- Сравнительная матрица конкурентных брендов.


Этап 2. Сегментация целевой аудитории

- Создание общей карты целевой аудитории компании.

- Описание профилей клиентов.

- Поиск и формулирование инсайтов для создания концепций позиционирования бренда.


Этап 3. Построение структуры бренда

- Распаковка философии проекта с собственником компании или командой проекта в формате интервью

- Создание схематичной бизнес-модели компании (А.Остервальдер)

- Формулирование материальных и нематериальных ресурсов бренда

- Создание альтернативных концепций позиционирования бренда


Этап 4. Построение платформы бренда

В ходе этого этапа формулируем:

- Суть бренда

- Описание итогового позиционирования

- УТП (рациональное + эмоциональное)

- RTB (причины верить обещанию бренда)

- Архетип

- Brand Mission. Миссия бренда. (несколько вариантов)

- Легенда бренда

- Философия бренда

- Набор ключевых слов, описывающих бренд

- Личность бренда

- Ценности бренда

- Итоговая "Пирамида бренда"

- Цветовая палитра и «стиль» бизнеса

- Настроение бренда\ Mood Board


Этап 5. Создание Action план по внедрению разработанных элементов бренда

Этап 6. Консалтинг

- Стратегическая сессия после окончания проекта

- Поддержка и обратная связь от куратора проекта в течение первого месяца после создания платформы бренда


Стоимость: 219.900 руб

Сроки: 5-6 недель

Коммуникационная стратегия формирует стиль и содержание коммуникации и контента от лица бренда.

Эта услуга помогает определить главное и второстепенные сообщения от лица Вашего бренда, стиль и содержание коммуникации, тональность и специфику контентного плана на разных носителях. Если Вы не знаете, что транслировать своей целевой аудитории, какие темы освещать в каналах коммуникации – то коммуникационная стратегия ответит на все эти вопросы, а также создаст фундамент для всего информационного поля бренда.


Этап 1. Аналитика

- Анализ рыночной ниши компании с точки зрения разных
подходов в коммуникации, трендов в создании контента и поддержании отношений с клиентами.

- Анализ коммуникационных сообщений конкурентных брендов.

- Сводная матрица по конкурентному анализу.


Этап 2. Сегментация целевой аудитории

- Создание общей карты целевой аудитории компании.

- Описание профилей клиентов.

- Поиск и формулирование инсайтов для создания концепций коммуникации бренда.


Этап 3. Построение структуры бренда

- Распаковка философии проекта с собственником компании или командой проекта

- Создание схематичной бизнес-модели компании (А.Остервальдер).

- Формулирование материальных и нематериальных ресурсов бренда.

- Создание нескольких альтернативных концепций коммуникации бренда на выбор.


Этап 4. Формулирование атрибутов бренда и стандартов коммуникации

- Суть бренда

- Описание итогового позиционирования

- Слоган (несколько вариантов)

- УТП (рациональное + эмоциональное)

- RTB (причины верить обещанию бренда)

Коммуникационные сообщения

- Формулирование общего ключевого сообщения бренда.

- Формулирование рационального, эмоционального и эмпирического
сообщений для дальнейшего использования в коммуникации.

Tone of Voice (Голос бренда)

- 8 ключевых характеристик


Этап 5. Консалтинг проекта

- Стратегическая сессия после окончания проекта

- Поддержка и обратная связь от куратора проекта в течение первого месяца после создания платформы бренда



Стоимость: 179.900 руб

Сроки: 4-5 недель

Комплексные рекомендации по продвижению бренда
в социальных сетях + Упаковка аккаунта.

SMM стратегия — это комплексный план продвижения вашего бренда в соцсетях, включающий разработку целей, подбора каналов и инструментов. В рамках услуги мы также создаем контент-стратегию, которая помогает привлекать аудиторию и укреплять бренд на цифровой арене.
Стратегия и контент помогут Вам в эффективном русле строить долгосрочный диалог со своей целевой аудиторией, продвигать бренд и свои продукты, а упаковка станет отражением выбранной концепции.


Состав услуги

• Анализ имеющегося контента в социальных сетях
• Цели продвижения (подписчики, заявки, продажи, узнаваемость
• Площадки (в каких соцсетях работаем и почему)
• Целевая аудитория (сегменты, поведение, где их цеплять)
• Продвижение (реклама, коллаборации, блогеры, виральность)
• Воронки (как человек идёт от подписки к действию)
• Аналитика (что измеряем и как улучшаем результаты)
• Контент-стратегия (темы и рубрики, виды контента, стиль
• общения, воронки)
• Разработка контент-плана на 3 месяца.
• Создание примера контента в разных рубриках

+ Упаковка 2х аккаунтов под ключ:

- Создание индивидуального шаблона под оформление
аккаунта
- Дизайн Хайлайтс
- Дизайн аватара
- Описание информации в профиле

Консалтинг проекта

- Поддержка и обратная связь от куратора проекта в течение первого месяца после создания SMM стратегии

Стоимость: 99.900 руб
Сроки: 3 недели

То, что Вам еще может понадобиться при построении бренда.

1. Описательные атрибуты бренда

Включают в себя создание публичного контента для размещения на основных точках контакта с клиентами: сайт, презентационные материалы, соцсети итд.

• Легенда бренда
• Философия бренда
• Ценности бренда (формулировки с расшифровкой)
• Миссия бренда (несколько вариантов)

Стоимость: 24.900р
Сроки: 1 неделя


2. Коммуникационная архитектура бренда

Построение стандартов коммуникации бренда, которые регламентируют язык общения с аудиторией проекта.

• Формулирование общего ключевого сообщения бренда.
• Формулирование рационального, эмоционального и эмпирического сообщений для дальнейшего использования в коммуникации.
• Tone of Voice (Голос бренда) - 8 ключевых характеристик
• Слоган проекта (несколько вариантов)

Стоимость: 24.900р
Сроки: 1 неделя


2. Media план

Включает в себя подробный план продвижения бренда\продукта на выбранном рынке на перспективу 3х месяцев с указанием рекомендованного бюджета на продвижение в выбранных каналах.

• Содержит отдельный архив с прайсами медиа-ресурсов.

Стоимость: 39.900 руб
Сроки: 2 недели


3. Построение Action плана

Создание плана активностей на основе созданной стратегии для развития проекта или вывода бренда на рынок. Содержит описание целей и задач в каждом этапе. Перечисление активностей, ключевых точек контакта с клиентами и метрик для измерения эффективности в основных каналах.

Стоимость: 29.900 руб
Сроки: 1 неделя

3. Построение Customer Journey Map (CJM)

Создание подробного «Пути клиента», который затрагивает точки контакта с брендом. А также описание основных барьеров и инструментов их преодоления при коммуникации с брендом. Разрабатывается в формате презентации, имеет также описательную характеристику-обоснование по каждому этапу.

Стоимость: 29.900 руб
Сроки: 2 недели

Маркетинговая стратегия служит инструментом для достижения ключевых бизнес-целей через целенаправленное продвижение. Она помогает сосредоточиться на наиболее эффективных инструментах. Благодаря стратегии бизнес достигает роста, увеличивает продажи и укрепляет свою позицию на рынке.

Она включает анализ целевой аудитории, конкурентов, выбор каналов коммуникации и формирование уникального предложения, чтобы привлечь и удержать клиентов, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.


Состав услуги

• Аналитика текущего "здоровья" проекта в разных плоскостях
• Исследование ниши, спроса, трендов, конкурентных стратегий коммуникации
• Сегментация целевой аудитории и выявление ключевых портретов клиентов
• Формулирование маркетинговых целей, aдаптированных под цели компании
• Разработка позиционирования и фундамента бренда
• Создание УТП и офферов на основе RTB (причин верить обещаниям бренда)
• Определение ключевых этапов продвижения
• Выбор наиболее подходящих платформ и методов для взаимодействия с целевой аудиторией
• Создание коммуникационной архитектуры бренда
• Разработка основ контента: рубрик, форматов и частоты публикаций для привлечения и удержания клиентов
• Планирование маркетинговых активностей
• Бюджетирование
• Распределение ресурсов бренда по каналам и инструментам для максимальной эффективности.
• Разработка системы аналитики и отслеживания результатов
• Предложение по KPI и инструментам измерения успеха для постоянной оптимизации
• Детальный план действий со сроками и ответственными лицами.

Консалтинг проекта

- Поддержка и обратная связь от стратега в течение первого месяца после создания стратегии


Стоимость: 99.900 руб
Сроки: 3 недели

Продуктовая стратегия — это план создания или развития продукта, определяющий его уникальные особенности, целевую аудиторию и основные каналы распространения. Она помогает понять, какую ценность продукт приносит пользователям и как конкурировать на рынке. Благодаря продуктовой стратегии бизнес сможет создавать и улучшать продукты, соответствующие потребностям клиентов.

Состав услуги

• Исследование текущих рыночных трендов, объемов рынка, а также анализ конкурентных продуктов, их сильных и слабых сторон, чтобы понять возможности нашего продукта
• Сегментация аудитории
• Детализация групп пользователей по демографическим, поведенческим и психографическим характеристикам, а также анализ их потребностей и болевых точек
• Формулировка ценностного предложения продукта
• Определение ключевых функций и минимально жизнеспособного продукта (MVP)
• Создание УТП продукта
• Планирование этапов развития и улучшения продукта, новые функции и расширение в будущем
• Определение каналов продвижения и продаж
• Выбор наиболее эффективных маркетинговых каналов и платформ — онлайн, офлайн или их комбинация — для привлечения целевой аудитории
• Формирование ценовой политики
• Создание системы метрик и механизмов аналитики
• Определение KPI, методов отслеживания и анализа данных для оценки эффективности и своевременного внесения корректировок
• Выявление возможных рисков (технических, рыночных, операционных) и подготовка планов реагирования

Консалтинг проекта

- Поддержка и обратная связь от куратора проекта в течение первого месяца после создания стратегии


Стоимость: от 149.900 руб
Сроки: 3-4 недели

Контент-стратегия — это план создания и распространения контента, который помогает привлекать и удерживать целевую аудиторию. Она определяет рубрики, темы, форматы, частоту и каналы коммуникации для достижения маркетинговых целей проекта. Благодаря контент-стратегии повышается доверие к бренду и его узнаваемость.


Состав услуги

• Аналитика текущего состояния образа бренда и его контента
• Определение целей и задач контента: увеличение узнаваемости, генерация лидов, повышение лояльности и т.п.
• Сегментация целевой аудитории и выявление ключевых сегментов, их поведения в медиа-пространстве
• Описание целевых групп, их потребностей и предпочтений для более точной работы с контентом
• Создание рубрик в разных каналах
• Выбор ключевых тем, которые соответствуют интересам аудитории и продвигают бренд.
• Определение видов контента: статьи, видео, инфографика, посты в соцсетях, вебинары и др.
• Выбор каналов распространения: сайт, соцсети, Email-рассылки, СМИ и т.д.
• Выбор инструментов: взаимодействие с блогерами, реклама, кросс-постинг и т.д.
• Составление плана публикаций и календаря
• Расписание выхода контента по датам и времени для поддержания регулярности
• KPI и метрики для измерения эффективности и корректировки стратегии.

- Поддержка и обратная связь от куратора проекта в течение первого месяца после создания контент- стратегии


Стоимость: 49.900 руб
Сроки: 2 недели